Au moment de l’étude graphique, on peut décider de donner la priorité à l’élément graphique ou typographique ou au deux simultanément. Quel que soit le concept établit, la simplicité et l’efficacité visuelle doit rester la priorité
L’élément graphique, pourra évoluer, être agrémenter selon le support d’impression et le média de communication : carte de visite, affiche, enseigne, vidéo, etc; Il pourra être abstrait, géométrique ou figuratif, évidemment le choix d’un élément graphique figuratif doit représenter votre activité ou avoir une symbolique propre en rapport avec votre activité.
Dans le cas du choix d’un élément abstrait ou géométrique, l’impact visuel devra avoir une symbolique.

L’élément typographique indique le nom de votre entreprise, il peut être accompagné d’une signature. Cette dernière peut être associée au logo, toujours selon le support d’impression, sa taille ou les médias de destination : carte de visite, flyer, audiovisuel, etc.

Après avoir finalisé l’étude de la structure graphique du logotype, intervient le choix des couleurs qui ont toutes une signification. Leur symbolique est importante, leur tonalité également… Les couleurs de votre logotype pourront varier : ce sont les déclinaisons, celles ci s’adapteront aux supports et contraintes d’impressions : RVB, CNJM, Pantone.

L’utilisation de plusieurs couleurs est possible, dans ce cas, le choix de la couleur complémentaire de la couleur principale est essentielle afin de conserver une harmonie chromatique.

Pour conclure, le logotype est le pilier de votre communication, il représente votre entreprise et votre activité.
Le logo doit être identifiable au premier regard et s’inscrire dans l’esprit collectif enfin d’être immédiatement identifiable.

Pour illustrer ce propos, je donnerais comme exemple, parmi tant d’autres, le fameux logo d’une marque internationalement connue que je ne nommerais pas mais que l’on identifie tous grâce à sa virgule.